Креативные аутсайдеры и начинающие основатели переосмысливают то, что раньше называлось корпоративным дизайном, в более целостной и игровой форме. Глоток свежего воздуха от новой породы. Яркий корпоративный дизайн - обязательный атрибут любого нового бизнеса. Для аутсайдеров и новичков, выходящих на рынок, корпоративный дизайн - это не надстройка, это часть души самого бизнеса. И это требует свежих идей, не скованных стандартными подходами. В этой книге представлены реальные примеры владельцев магазинов и механиков, стоматологов и органических фермеров - предприятий, впервые открывающих для себя корпоративный дизайн, а также традиционных творческих компаний, таких как маркетинговые агентства, рестораны и отели. С помощью профилей и фотографий он исследует их новаторские подходы к корпоративному дизайну.